Artigo escrito por Filipe Vilicic e Daniela Osvald Ramos para o Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação.

Resumo

Para avançar na compreensão das intermediações entre o influenciador digital e a massa de seus fãs, foi realizada uma pesquisa qualitativa com questionários para 103 seguidores de Felipe Neto, e com sua participação. Pretende-se problematizar a centralidade do influenciador digital na estruturação de relações em ambientes igualmente digitais. A base para a interpretação teórica é o modelo barberiano das Mutações Comunicativas e Culturais. Colocamos o influenciador digital como operador da nossa cartografia comunicacional. Convertido em líder de massas, torna-se vocalizador e provocador das experiências das multidões. Ou seja, o influenciador digital também é um operador de multidão.

Palavras-chave: Comunicação Digital; Cultura de Massa; Influência Digital; Influenciadores Digitais; Redes Sociais.

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